唐若甫

　　7月5日，德国钢琴家罗曼耶卓即将开启雄心勃勃的中国巡演，首站北京音乐厅。此番，他将以持续到年底共计18场音乐会的热度席卷四川、山东、广东、江苏、浙江、湖南、湖北、河南、安徽、陕西、辽宁、天津、重庆和上海等省市，举办独奏音乐会。规模如此之大、延续时间如此之长的国内巡演甚为少见。
　　这位毕业于美国茱莉亚音乐学院的钢琴家看似并无国际大赛桂冠加持，也没有知名唱片公司背书，缘何能够在卷到不行的钢琴独奏行业“杀出重围”，而且刚刚开票就有几场售罄的惊人业绩？
　　长相斯文、外形俊朗的罗曼耶卓和其他在中国巡演的外国钢琴家有所不同。罗曼耶卓是他的中间名和姓氏，他的名字是奥斯卡（Oscar），因此被起了一个绰号，名叫“O叔”。钢琴家目前居住在上海，在介绍自己巡演规划的视频里说着一口流利标准的汉语。他在哔哩哔哩网站拥有200万粉丝，350多个演奏视频的播放量达到惊人的1.5亿，平均每个视频就有42万播放量。
　　细看钢琴家最近录制的视频，大部分遵循的是一个模式，就是以街头艺人的形象，把一台便携的电子钢琴搬到各座城市的地标性景点附近，辅以视频拍摄。视频能清晰显示出上海的外滩、杭州的西湖和武汉的黄鹤楼等，做到了文旅一家。即便有的是摆拍，经过专业剪辑的视频总能呈现出钢琴家的陶醉、景点的优美和围观群众的专注。演奏的音乐有林俊杰和周杰伦的歌曲改编版，也有时下流行的国漫、游戏和卡通（ACG）音乐。总之，这位身居上海的德国钢琴家，更以演奏中国的通俗音乐见长。
　　此外，钢琴家也很懂得和粉丝互动。常规音乐会中，音乐家与粉丝的互动大多在演出后的签售，罗曼耶卓与百万粉丝的互动则更多是在网络上。粉丝有时会回帖评论点歌，钢琴家则在下期视频中满足幸运粉丝要求。
　　虽然罗曼耶卓的演奏及曲目与好莱坞电影《绿皮书》中的黑人钢琴家唐恩·薛利的风格近似，其在地标性景点弹琴的方式，也是殷承宗等老一辈中国钢琴家早在上世纪60年代就树立下榜样的，但“O叔”还有他自己的特色——在打造社群的社交媒体时代，他深谙如何提供情绪价值，又兼“颜值即正义”，迅速在抖音、哔哩哔哩和小红书收获到现象级粉丝群体，开辟出独属自己的赛道。在“流量即实力”的社交网络生态中，粉丝经济便可转化为演出经纪，大众对偶像的钟爱化为一张一张买票的实际行动。由此，罗曼耶卓自北京开启的18城中国巡演，可以理解为网红经济走向演出经纪，粉丝打造转向粉丝消费的一次大胆突破。
　　另一位即将展开中国巡演的外国网红音乐家是日本小提琴家石川绫子。她和罗曼耶卓一样深谙提供情绪价值之道，在拥有近30万粉丝的哔哩哔哩上和粉丝互动良多，也在其微博主页满足粉丝点歌的需求。为进一步贴近中国粉丝，她曾在视频中以略显拗口的中文尝试和粉丝直接对话，但因居住在日本的关系，中文口语进步缓慢，结果发现用日语配上中文字幕同样具有亲和力。她将于7月至8月展开中国巡演，履及北上广深四城，演出曲目以动漫乐曲为主，乐器主要有小提琴、钢琴和打击乐，演出结束还有签售会。
　　我国人口基数巨大，文化创意产业蓬勃发展，大众对音乐演出有着多样化和多元化的需求。这一方面为拥有巨大粉丝社群的网红音乐人提供了登上舞台演奏传统古典曲库以外曲目的契机，比如去年全国巡演的法国小提琴家埃丝特·阿布拉米的电影主题独奏音乐会，即将开启的石川绫子动漫主题音乐会也数此例。
　　另一方面，开放和包容的中国市场也吸引到像罗曼耶卓这样的外国音乐家来华定居，探寻商机。和罗曼耶卓一样在上海定居并工作的外国音乐家还有波兰钢琴家彼得·托马什和英国钢琴家詹姆士·布朗，两位都深耕西方古典曲目，平日重在教学和演奏，均在中国社交网络收获颇为可观的粉丝群。他们因为喜欢而来到中国，在华定居是改变他们人生的选择。相信随着越来越多的外国音乐人到中国的社交网络“安家落户”，中国乐迷也能在自家门口欣赏到千姿百态的音乐表演。